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                    廣告“調侃”也要有度

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                    樓主
                    發表于 2019-4-17 16:21:37 | 只看該作者 回帖獎勵 |倒序瀏覽 |閱讀模式
                    近日,河南一理發店因印制“我要的是桂綸鎂,出來的是劉胡蘭”的廣告語引發熱議,公眾紛紛表示了對這一行為的譴責。對此,駐馬店開發區官方微博29日發布通報稱,已對涉事理發店廣告內容出現侮辱英烈問題依法進行查處,沒收全部問題廣告彩頁,責令停業整頓,要求其在媒體上公開道歉。
                    其實,廣告不只是為商家招攬顧客的方式,更是公共傳播的媒介,承擔著傳播正能量、引導社會正確輿論的義務。對于“廣告調侃劉胡蘭”的行為,無論理發店是有心之舉,還是無意為之,都充分暴露了理發店工作人員為了盈利不擇手段,忘卻民族情感,失去了對歷史的敬畏,更不顧英烈形象,這是不能寬容的。
                    “調侃”本是語言詼諧幽默的一種表達形式,“調侃”本無罪。像之前的一則奶茶廣告語:“你是我的優樂美”,至今讓人印象深刻。可見一則好的語言詼諧幽默的廣告語往往會起到意想不到廣告宣傳效果。所以我們對“調侃標語”應該有所包容和正確看待。
                    但是任何“調侃標語”,在用于廣告宣傳中應該把握一個度,那就是不能違法,不能構成對他人和社會公共利益的損害。現代商業廣告當然要有經濟價值,然而,這種價值的實現是要受到國情和文化約束的,如果不顧這些約束,而是唯商業利益至上,違背了社會的公序良俗,甚至是違反廣告法精神,這些都是應該明令禁止的。
                    廣告“調侃”應有度,適可而止,尤其是不能拿具體的人和單位調侃,更遑論拿英烈進行調侃了,否則就會觸犯法律。根據《中華人民共和國英雄烈士保護法》相關規定,英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽受法律保護,任何組織和個人不得將英雄烈士的姓名、肖像用于或者變相用于商標、商業廣告,損害英雄烈士的名譽、榮譽。侵犯英烈權益“調侃標語”都是違法廣告的侵權行為,是絕對不能允許的。
                    面對調侃英烈的廣告,公眾也要有清晰的辨識能力,在發現此類行為后的第一時間進行舉報,與無良商家做斗爭;政府部門要有法必依、執法必嚴,做好相關的查處、懲治工作;學校、媒體方面也應該加強愛國主義教育,加強對革命先烈事跡的宣傳,在全社會范圍內營造良好的風氣、氛圍。相信通過這些做法,我們一定能維護好革命先烈的英雄形象,增強民族自信心!(陳靜)
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